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耸动标题遍地开花,内容农场能撑多久?
    耸动标题遍地开花,内容农场能撑多久?

    「这篇文章,让两亿人震惊了!」、「看到最后一行,我流泪了」,看到这样耸动的标题,是否让你难以抗拒点进去一探究竟的冲动呢?这些标题的内容,其实大多来自内容生产网站。这些网站在短短一年内异军突起,不费吹灰之力地进入台湾网站 100 强,让许多人又爱又恨,他们是怎幺办到的?

    少有从未听过的网站能在短短一年内快速窜起,挤进台湾网站 100 强,放眼《数位时代》过去 5 年的榜单,各大网站名次虽然略有调动,但大多是已在台湾落地生根有些时日的网站,再怎幺变动,也都是听过的网站,但 2014 年却特别不一样。Giga Circle、Pttbook、Teepr⋯⋯,这些新面孔彷彿空降部队般,在去年快速窜起,吸引大量的点阅率、转载率和流量,然后不费吹灰之力就进入百大。这些网站有个统称的名字:内容生产网站。

    内容生产网站在此的定义有两种,一种是以 Giga Circle 为始祖的类直销模式,类似网站还有 Pttbook 和 BuzzHand,此类网站没有自己的内容生产编辑,与自家会员分享网站广告收入,每个会员都是内容生产者,会员生产的贴文点阅率越高,他所能分到的广告利润也越多;若会员懒得生产文章,也可以扮演负责推广文章的角色,依然能从中获得利润。打着人人有钱赚的旗帜,这种类直销的商业模式广受欢迎,为网站带来大量流量,会员也能分得大笔奖金,创造双赢局面。根据 Giga Circle 创办人郑捷文的说法, Giga Circle 在全盛时期,每个月的广告收入高达 800 万元,曾经有一名会员一个月就拿了 9 万元的奖金,月薪可比企业主管。

    另一种内容生产网站则拥有自己的编辑团队,但不以正统新闻媒体自居,也不与会员分享广告利润,纯粹以自产内容来吸引读者和流量,此类网站代表有 LIFE、Teepr 等。这些网站的文章来源大多数转载自国外论坛或自行编译,自行编译,较无版权争议,但若转载论坛文章,直接将文字複製贴上,图片来源也不清不楚,甚至抄袭对岸网站,连字体都是简体字,那就牵涉到了版权争议。

    情绪感染,标题才是一切

    无论是第一类还是第二类的内容生产网站,它们的共同特色是惯于以情绪感染力强的标题吸引读者点阅、极仰赖社群网站推广文章、自创文章比率低甚至是零,以及最具争议性的:未经原创文章作者同意便转载,有盗文嫌疑。这在许多耗费极大成本产製内容的媒体眼中,跟山寨流氓没两样,自己绞尽脑汁而生的作品,竟然被他人移花接木,改个标题就摆在他人橱窗里卖,自己还得不到任何好处,只能在旁暗自心酸。

    资深媒体人兼关键评论网创办人杨士範说:「短期内,媒体人的心理多少会被影响,觉得不是滋味。」但他认为不能就此完全否定内容生产网站的价值,内容生产网站确实很认真地在下吸引人的标题,而且内容生产网站依据其不同类型,也该给予不同评价,「例如有些网站是编译外国文章,但没有取得授权,这在实务上虽然有问题,但他们也许认为没有违法;另一种是完全照抄,这就非常不可取了。」

    全台最大的部落格网站痞客邦营运长周守珍认为,民众对于社群、社交网站的依赖,让资讯接收多以社群口碑推荐连结为主,但若内容生产网站经营方向以具传播效应的病毒式内容为主,对于产业面及社会助益较小,虽在排名及市佔上容易有短期效应,不过考量网站长期稳健发展,还是应以生活资讯实用内容为主,才能稳定正向经营、健全发展。

    内容生产网站在短期内也许交出亮眼成绩单,但由于技术门槛低,商业模式容易被複製,因此竞争激烈,流量变化大,稍一不慎就容易被取代,较难长久经营。Giga Circle 合伙人陈昌宏便表示,近半年来类似网站太多,Giga Circle 正考虑转型。

    「点击的意义是什幺?变得很值得商榷。」网路媒体有物报告创办人周钦华观察,内容生产网站崛起的现象,反映了网路上读者的需求还没有被满足,无论是趣味或严肃的需求都是。但由于这类文章的点击率很高,供给增加,导致每次点击的广告价格下跌,点击率逐渐变得廉价。

    流量点击,重估值

    另一方面,内容生产网站为了冲高点击率,以惊悚标题为饵,把读者骗进网站,但内容却良莠不齐,导致未经查证的文章内容满天飞、文不对题,甚至散播腥羶色照片,这也让有些读者开始排斥此类品质低劣的文章。杨士範说:「像我自己的 Facebook 上就从来不会出现内容生产网站的文章,因为我不会去点击,久而久之就不会出现了。」

    内容生产网站在短短一年内遍地开花,反映大众喜爱趣闻胜于实事求是的新闻,也让媒体反思传统的媒体经营模式是否已不合乎时代潮流。但随着读者对重口味的标题逐渐麻痺,甚至开始抵制内容生产网站,内容生产网站也开始思考转型,明年内容生产网站是否依然会遍地开花,交出令人「惊呆」的成绩单?这不只关乎内容产业的走向,也突显整个社会对于内容价值的态度。



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